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行业力量 | 挪亚家陈志军:家具本来就该不一样!
2017-04-26

 导读:好看、耐用、环保、可变、质优价实,普通老百姓买家具,大多就这几点刚需,可很多品牌穷其一生也不能尽达,但有些品牌却自带这些基因。


刚刚过去的2017年广东春季家具展览会上,一家以水泥色为设计主旋律的品牌展位吸引了众人驻足,低调、雅致、时尚、后现代、DIY、高级灰,这组关键词大抵是最能概括参观者对该品牌的认知了。这家名叫挪亚家的品牌成为展会期间人气最旺展位之一,而在这前后,其东莞工厂陆续接待了数波物业、友商、媒体、经销商等各方人士到厂参观,这到底是怎样一个企业?

        红星美凯龙副总裁车建芳女士(中)造访与挪亚家总裁&首席设计师陈志军(右2)合影纪念

   挪亚家高管与媒体走访团合影

“你的家具本就应该不一样!”亲自带队参观工厂的挪亚家总裁兼首席设计师陈志军对于泛家居网提问“如何看待家具产品同质化”时脱口而出这句话,带着对行业抄袭现象的痛斥,更表达出引导品质消费的情结。让用户因别样家具而品位到不同生活体验,其实一直是他的心声,也是他创办这个品牌并坚定发展至今的信念。

创意家---为做不一样的家具

一万个人眼里有一万个哈姆雷特,比如对“好看”的评判标准是不一的,但有一点是肯定的,即世人都不喜欢万物一面。所以人们对于那些富有设计感的创意商品总是更乐于接受,家具也不例外。




             图:挪亚家D6系列参加2017广州春季展



图:挪亚家D8系列参加2017广州春季展

挪亚家的个性化在家居界首屈一指,加之运营低调特例独行,常被业界作设计师品牌看待,陈志军并不否认这一说法,但在他看来挪亚家既是大众品牌里的设计信徒,更是设计师品牌里的商道精英。

初见陈志军,发现他是位儒雅的商人,也是位玩咖,无论是在随队观厂期间还是其他场合的遇见,我们总见他扛着那部宾得相机机不离身,似乎随时都需要用镜头留下某种美好印记,这或许与设计有关。陈志军并非科班出身的设计师,拥有文理工跨界的知识结构,华丽的家庭背景,丰富的海外阅历,其实他的人生有很多方向可以选择,但他却偏为家具设计而狂热,对于新材料、新工艺、新技术的追逐到了如痴如癫的地步。自小酷爱家具,初入社会就DIY装修自己房子,直到1993年欧洲斯德哥尔摩之旅时从现代时尚家居设计的审美中得到快感,创作灵性被高度激发,从此一发不可收拾。挪亚家创办20余年来,每个产品系列的主导设计师都是他,关键是从第一个套系到D3、D5、D6再到D8系列,几乎每个套系均至少持续畅销8年以上,这在产品3年一轮换的家居界算是奇迹般的存在,足见其功力。



好“摄”文化似乎融入挪亚家得每一个员工中

当然,眼界有多宽,世界有多大,能力才有多强。为了做出“耐看”的家具,挪亚家告诉我们,它至少做了这几件事儿:每年数次走出国门寻访膜拜全球设计前沿拓展视野;不放过任何一次国际时尚大展到顶级跨界品牌的学习交流机会;从创意设计到新型材料再到工艺解构,陈志军及其创意研发团队一年中大部分时间在经典中寻找灵感,在潮流中物色材质,“灵感之旅”成为他们的日常。尤其是在对于材料的挖掘和运用方面,陈志军在全公司有句至理名言“好的家具设计是忠于原材料,不要掩饰木材的天然缺陷,因为‘缺陷’是它最深层次的美。”这结果就是,原木板木、水泥石材、铝合金甚至亚克力,都可以被恰到好处的运用到产品中去,从厂区到展厅到终端,用户可以看到买到各种材质混搭组合的家具。

制造家--用极工业设计之美

创意往往是美了眼球却难了执行,材质越多越难搞,尤其在制造方面。例如所谓的设计师品牌强在产品设计和市场推广,制造方面往往存在短板,而挪亚家企业架构之初始就实现了设计与制造双轮驱动的格局。

陈志军不是制造业出身,但他的工业设计却已然炉火纯青,他的工业化顶层架构中独家推出“部件即是家具”的概念。他们认为传统工艺必然向大工业化发展的,部件通用化模块组合方式,是最好地实现提高生产效率和满足个性化需求的双赢模式。毫不避讳的讲,运用混搭材料的独家研发和在工业上的模块化专利已经构筑的壁垒,也是成就挪亚家创新和恒久经典的秘密。

 

据工厂技术总监林丽钱透露,目前挪亚家流线上跑着的标准模块部件多达900多个,例如通用抽屉板、桌腿、柜门等,而这些标准模块部件根据条码归类可以组合成数万种非标可变成品家具方案。


挪亚家没有整体家具出厂,全是模块件包装,极大的提高了物流管理效能

设计不可独立于制造而存在,而工业制造并也不仅仅是为了造物,更是为了践行创意,兑现理想。据挪亚家东莞厂长介绍,他们有个关于0.3厘米的创新故事。众所周知,在北欧风流行起来的同时,北美黑胡桃木材的价格被拉至历史高位,一套北美黑胡桃木家具实木贴皮的成本价格可能就占了原材料的三分一,如果用全实木来做,最终售价将高到用户无法承担的地步,但如果仅用业界常规厚度的实木皮,又达不到提升产品品质感的效果。为此,挪亚家进行了折中性创新,面材采用了厚达0.3厘米的实木薄板,这样既可以使用倒角的实木加工工艺,实现板木家具类实木的视觉效果,又可以把成本直接控制下来。事实证明,这仅仅是挪亚家创新中的一个小举动,却带来了市场大机会,受到市场大力欢迎。改良后的产品,消费者不用再承担全实木产品的高昂价格,又可以满足实木产品的审美品味,而且这一创举还开创了终端销售中的一个新的价位区间,相同类型的产品,终端客单值得到较高比例的提升,挪亚家经销商较之于传统板木家具的经销商利润更为丰厚。

温暖家--做有温度的家具.

模块化生产模式的创举,其实最主要的还不仅是控制了成本,而更主要的是顾忌到新消费群体的个性化需求,得益于家具部件模块化,挪亚家看似输出的是成品家具,但却能帮助用户实现90%的定制化。每一个模块至少有3种规格以上的尺寸,也就是同一个款式的抽屉,至少可以有3种大小,每一款桌椅至少有3种高度和宽度,且随时可以发货换货,门店用户不用担心看上的家具放到蜗居或者大HOUSE里有尺寸不妥的违和感。

既要满足用户对于产品自带设计感的欲望,又得包容不同空间的超强适应性,挪亚家从未停止过一刻的探索。

在参观工厂的最后,挪亚家向大家展示了与荷兰著名工业设计师Jurgen Bey共同最新研发的于尔根贝百变沙发,它是一款可以席地而坐,兼具休闲榻、床、茶几、置物架、沙发于一身的家具,大多人在赞许这款沙发拥有的100种可变方式,为它在美与实用间找到绝佳平衡点而兴奋。而我更欣赏的是挪亚家这种合作中表现出的惜物怜才,对于设计师无限尊重与支持的别样情怀。

据悉Jurgen Bey是一个大胆的设计师,这个产品早期创意是狂野不羁的,原本坚持要采用包含马毛、稻草、藤蔓、树皮等各种大自然的纯天然原生态的材质,可在户外也可在卧房使用的概念家具。而陈志军和挪亚家也在最大限度上接受了合作设计师的创意进行改良,把概念变为了日常。打破传统家居固定格局,重塑真正迎合生活的可变空间,以梦为马,聚会生活,奋斗休息,在这里没有什么不可以,天马行空交给设计师,变为现实相信挪亚家。

“挪亚家的未来一定是创意家居集合平台,让更多国际设计师的作品能通过挪亚家走向寻常百姓家。”值得庆幸的是,陈志军有这样的愿景,挪亚家也有这样的基因,更有这样的平台和底气。



商业以外,还看本质。挪亚家告诉我们,它不在意做多大,不担心做多久,只在乎能否用别样家具温暖一个家!作为普通用户,这样有温度的家具,我愿意买!

 

 

(文转自/泛家居网)